Santander

Etapa 3 - El nombre de la marca


Un producto o servicio debe dirigirse a un segmento de clientes y hacerlo con un mensaje claro, que destaque las características únicas y diferenciales de la oferta. Ese mensaje irá formando la imagen de marca en la mente de los potenciales clientes, que se complementará con la experiencia de marca de los usuarios. Dentro del mensaje que se hace llegar a dichos clientes, uno de los elementos más importantes es el nombre elegido para la marca. El nombre debe representar los atributos de la marca, su ideología, debe ser fácil de recordar, atractivo y preferiblemente corto. Será la carta de presentación de la marca y de la empresa, así que debe ser escogido de forma muy cuidadosa.


En el vídeo, Clemente Cebrián, cofundador de El Ganso, opina sobre la creación de la marca y ofrece su experiencia, explicando cómo fue la elección del nombre para su empresa y qué representa.

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